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    [品鑒] 烈火如歌醉江湖,聽風賞月品花釀——重溫2018國美酒業品花釀

    重磅上市于2018年的品花釀,《烈火如歌》超強IP植入,打造“醉”燃江湖。



    電視劇《烈火如歌》同款酒“品花釀”,是國美酒業集團傾情推出的濃香型白酒;ハ驈V告從產品開發到影視營銷,為品花釀打出一片“醉”燃江湖。拋棄了單純的“情節植入”,而是從場景化植入與產品開發兩個方面,完成了對于產品理念的傳達。

    2018年度重磅IP《烈火如歌》



    《烈火如歌》是一部題材新穎的女性江湖武俠傳奇網絡電視劇,由周渝民、迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟領銜主演,自開播以來勢頭強勁,播放總量突破74億,話題詞閱讀量109.2億+,熱搜值4247萬+,可稱得上2018年古裝武俠劇霸首。



    酒的由來:劇情切入+口播

    銀雪(周渝民)作為謫仙一般的傳奇人物,不僅僅是皇帝尊敬的“雪衣王”,武林中人向往的縹緲派掌門,也是隱藏的商業奇才,他所擁有的產業遠遠超出眾人的想象,既擁有洛陽第一名樓“品花樓”,還有天下聞名的酒莊——“國美酒莊”,其中“品花釀”更是出名,無論是武林高手還是文人墨客皆愛飲用此酒。

    酒的性格:

    除了把產品植入劇情的傳統模式,品花釀另辟蹊徑,以劇中人物性格為靈感特釀的兩種口味,使產品與IP劇聯系更加緊密。



    人物:烈如歌

    性格:靈動,灑脫大氣,火焰般純真活潑。

    產品口味設定:玫瑰酒

    傾人傾國傾天下,玫瑰和如歌一樣,是江湖中盛開得最放肆的花。



    人物:銀雪

    性格:容顏絕美,性格清冽,對如歌的愛純潔無暇

    產品口味設定:金桂酒

    幾世絕塵,公子如玉。就像是清澈動人的桂花一樣,有著絕美的純粹。

    《烈火如歌》定制款系列

    此系列是為熱愛《烈火如歌》的劇迷量身定制的。同款古風酒瓶在劇中有完整露出,并推動了男女主人公相識之后的感情發展。



    玫瑰·釀

    “玫瑰花放香如海,正是家家酒熟時!

    口感甘洌,醇厚綿香,香而不膩。




    桂花·釀

    “桂子月中落,天香云外飄!

    口感清冽,酸甜適口,余香長久。



    古法工藝,百分百體現劇情原味。



    其瓶身是由景德鎮大師手工造物,歷時56天,采用古法制瓷,以工藝品標準精雕細琢,每一處細節都經得起推敲,每一處細節都是品質的彰顯。景德鎮陶藝大師手工精制而成的酒瓶,還能作為《烈火如歌》的“周邊”,成為劇迷們的收藏之選。





    產品延展,不看劇也能get到!

    除了劇中兩款古風瓶身,互向還建議國美酒業推出了時尚款品花釀,簡潔流暢的線條、觸感圓潤,依舊是以工藝品標準設計,并配有手提禮品袋。即使不是《烈火如歌》的狂熱劇粉,也可以一嘗品花釀的醇香美味,亦可成為贈送同事好友的不錯選擇。

    將酒和劇中人物性格結合,是品花釀不一樣的打開方式。

    1、場景化角色植入

    直接冠名“品花樓”,并在酒樓等場景陳設含有品牌標識的酒壇,自然露出品牌元素。



    2、飲用角色植入

    覆蓋劇中全部角色,所有飲酒場景(包括獨酌、會友、酒樓飲用、宴會飲用等)均使用同一酒器,以保證品牌產品的高辨識度和記憶度。



    3、壓屏條廣告,關聯銷售

    打造娛樂性營銷,圍繞著品花釀,創造熱點話題。從劇內聯動到社交平臺,再回流到電商平臺,談笑間輕松帶動品牌銷售。







    在國美酒業與《烈火如歌》的影視IP合作項目上,在植入方式上不斷進行基于消費者心理的創新與嘗試,深挖劇情走向和粉絲效應,打開“品花釀”的市場。

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