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| 茅臺1935是繼遵義1935停產后所推出的千元單品，而要說茅臺1935，遵義1935就不得不提，其中緣由有二，遵義1935最早是遵義市政府的接待酒，由股份公司所生產，但因為它的特殊性，沒有條碼不能在商超這些流通，是后續由經銷商力推，才逐漸帶火。
去年年初茅臺1935剛上市的時候，茅臺集團力推，行業媒體爭相報道，高炮廣告齊射，熱度不能再高了，當時的酒更是一瓶難求，記得第一批才出貨時，同行訂貨價一度突破1700，這是最早期的，后面終端最夸張時，成交價突破2000元，比官方定價的1188高出了近50%。 在后面i茅臺上線后，也是跟著紅火了一波，互聯網時代，流量就是金錢，i茅臺試運營的第一天，注冊用戶就超過500萬，100天超1900萬；日活用戶超300萬，已經吊打市面上85%以上的軟件了，在這樣的流量助推下，市場很難不對茅臺1935拋出橄欖枝。
就是在這樣“牛逼的開局”及海量的流量傾斜下，茅臺1935順利完成50個小目標的銷售額，順利躋身白酒20強，50個小目標的單品體量，對比各大白酒品牌，也不簽多讓，已是登堂入室。 用去年各大白酒品牌銷售數據看：茅臺1272億，五糧液800億左右，洋河300多億，汾酒260億，瀘州老窖200多億，郎酒200億，習酒200億，劍南春200億左右，古井貢170億左右，今世緣80億左右，西鳳酒84億，舍得60多億，水井坊50多億，國臺80億左右，酒鬼酒40多億，仰韶30多億，金沙40億左右，四特30多億，老白干40億左右，白云邊70多億，口子窯50億左右，迎駕貢50多億，牛欄山90億左右。
從上述數據不難看出，已完成50個小目標的茅臺1935，在眾多白酒品牌中，也是名列前茅，把酒鬼，老白干，四特等老牌名酒甩在后面，當真是一浪推一浪，在一二線品牌的核心單品中，除了飛天茅臺，普五，國窖1573，水晶劍，習酒1988外，已無其他單品能與茅臺1935競爭。 可光鮮的背后總是另一番景象，從去年下旬開始，茅臺1935的價格開始逐漸下滑，最高時甚至跌破了1188的發行價，由于放貨量太大，i茅臺上預約的茅臺1935出現賣出去的現象，其實在整個白酒市場，價格倒掛已算是正�，F象，很少有名酒會按照廠家的要求的價格進行銷售，飛天茅臺這種強流通產品除外。
記得一次朋友申購到一瓶茅臺1935，當時的黃牛收貨價在1250到1300之間，市場大概是1400左右，相當于1188買來，倒手出去還能賺二百，可到今年預約到以后�；旧隙际堑陀�1188價格來收，買來并不能賺錢，還得虧錢，這擱誰，誰干呢。 在高端白酒中，其實茅臺1935的處境是很尷尬的，從它定價1188元/瓶時就已經注定尷尬的結局，普五的官方指導價是1499元/瓶，1573為1399元/ 瓶，跟這兩者相比，乍一看茅臺1935的價格也還在接受范圍內。 但普五的和1573的成交價是低于千元以下的，明顯低于茅臺1935，從今年開年以后，茅臺1935的價格跌入冰點，加之高仿茅臺1935流入市場，且難以鑒別，更是加劇市場的不良導向，價格最低時是干到了900以下，就包括現在很多平臺上，茅臺1935的價格都是低于1188這個官方指定的銷售價，很多都是900到1000上下，線下暫不得而知！ 眾所周知，茅臺對于打假一直力度都是很大的，每年都要投入幾個億到此項工作中，近期幾家知名媒體都在報道說是茅臺進行線上打假，購買了不同平臺的茅臺1935，最終鑒定均為假貨，并且指明，目前線上價低于1188的價格，均不屬于茅臺1935的經銷商，貨源的真實性不得而知。 我覺得此舉更像是做的公關處理，也確實很茅臺，在市場維護正面形象，但其實做酒的朋友及經銷商，心里都跟明鏡似的，這種線上報價低于廠家指導價的名酒，它不是第一個，也絕不是最后一個！ 但話回歸本質，在茅臺這樣的體系里，是不能允許茅臺1935這樣的拳頭產品跌落官方指導價的，它的價格，是由市場決定的，在眼下的市場來看，即使是不說其他白酒，就單論醬酒版塊，茅臺1935也要遭遇青花郎，君品習酒，國臺龍酒，摘要等競品的圍追堵截！ 2023年，茅臺1935想要破百億甚至沖破150億，沒有落地具體的消費場景，單靠在各地搞大規模的品鑒想搞起來是不現實的。
我們給它一點時間，看市場是否買賬，究竟是涅槃重生沖向新高度，又或是從此一蹶不振！ |
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