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    白酒漲價還能持續多久?

    2023-5-16 22:52| 查看: 595| 評論: 2|來自: 酒市論壇

    上市酒企白酒銷量整體下滑、部分公司銷量增速放緩的情況下,通過產品升級等措施提升平均售價,產品持續向中高端靠攏,是多家白酒公司采取的戰略

    文 | 《財經》記者 張建鋒

    隨著年報披露完畢,白酒上市公司2022年整體業績也浮出水面。疫情影響下銷量整體下滑,但A股20家白酒上市公司營業總收入總額、歸母凈利潤總額同比均出現增長。

    其中,貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖五家公司上述數據總額占比分別提升至79.4%、89.9%,業績穩步增長,其余公司業績則出現分化。

    《財經》記者統計發現,2022年度,雖然多家白酒上市公司的白酒銷量仍呈現上升趨勢,但貴州茅臺、山西汾酒、古井貢酒、酒鬼酒等公司銷量增速相對于2021年有不同程度放緩。

    值得注意的是,包括順鑫農業在內的部分酒企銷量下滑,拉低了整體數據。據《財經》記者統計,包括港股珍酒李渡在內的21家白酒上市公司,2022年白酒產品銷量總額為159.09萬噸(為方便統計,文中將部分酒企銷量單位1千升換算為1噸。),同比下滑約8%。

    銷量不甚樂觀的情況下,為保持業績增長,多家白酒公司通過推出高價新品、升級產品結構、提高產品價格等措施,來提高產品平均售價。在多家酒企看來,隨著消費升級,高端產品市場依然廣闊,產品高端化已成行業趨勢。

    目前在機場、高鐵站,單價500元/500毫升的產品廣告層出不窮,千元/500毫升以上的產品廣告也不再新鮮。

    依靠各公司平均售價的整體提升,2022年上述白酒公司的酒類銷售收入總額同比漲幅仍超15%。

    上述趨勢下,單純依靠走量的白酒公司,日子難過。如位于北京的順鑫農業2022年白酒銷量雖然超超茅、五、洋、瀘之和,但其較低的毛利率,以及地產、豬肉業務的拖累,公司陷入虧損困境。

    量大不一定賺錢多

    白酒公司中,收入、凈利潤金額與白酒銷量,并不完全成正比。

    東方財富Choice數據顯示,2022年白酒上市公司歸母凈利潤排名中,貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河股份、山西汾酒,分居前五位。

    據《財經》記者統計,同期白酒銷量排名中,順鑫農業、洋河股份、山西汾酒、五糧液、古井貢酒分居前五位,瀘州老窖、貴州茅臺排名第六位、第七位。

    單家公司數據來看,2022年酒類收入排名第七的順鑫農業,以49.55萬噸的白酒銷售量高居榜首,是貴州茅臺7.3倍、瀘州老窖的5.7倍,占白酒上市公司該數據總額的三成。

    順鑫農業旗下“牛欄山”堅持民酒定位,公司白酒主要產品以“牛欄山”和“寧誠”為代表!芭谏健蹦壳皳碛小敖浀涠侇^”“百年牛欄山”等五大系列產品,“寧誠”主要為綿香型寧城老窖白酒。公司產品中檔酒和低檔酒價格在50元/500毫升以下,讓公司有著廣大的消費群體。

    同期,*ST皇臺、巖石股份的白酒銷量位居后兩位。醬香、濃香是巖石股份的主要產品,其中醬香是公司收入主要來源。2022年,公司濃香、醬香產品銷量合計為2376噸。

    從區域白酒銷量來看,2022年度,北京白酒板塊的白酒銷量因順鑫農業位居第一,擁有五糧液、瀘州老窖、舍得酒業、水井坊的四川板塊以26.55萬噸的銷量位居第二,江蘇板塊憑借洋河的高銷量緊隨其后,安徽板塊以21.19萬噸的銷量位居第四位。

    同比數據來看,2022年白酒公司產品銷量呈現分化。

    注:巖石股份數據僅含濃香、醬香產品;*ST皇臺數據含白酒成品和半成品。

    21家上市白酒公司中,2022年共有14家公司白酒銷量同比增長,其中8家公司白酒銷量同比增速超10%。地方酒全國化布局加快,是這類公司較為明顯的特征。

    在白酒銷量大省的江蘇,洋河股份和今世緣銷量都有所增長。其中,2022年今世緣白酒銷量3.9萬噸,同比增長22%,增速排名第二位。當期,公司在省內深耕蘇中大區、淮海大區的同時,省外營業收入同比增長16%。

    同期,山西汾酒的酒類產品銷量同比增長17%,增速比上年下滑約7個百分點。過去兩年,公司省外收入增速均超省內。

    相對于大部分白酒企業銷量增長,亦有包括水井坊、順鑫農業等五家公司該數據出現下滑。背后既有被動下滑,也有主動升級產品結構所致。

    雖然順鑫農業白酒銷量位居首位,但公司2022年該數據出現超20%的下滑。其中,42度500毫升牛欄山陳釀酒、36度400ml百年牛欄山酒等主要產品,銷量同比下滑幅度超15%。對此,公司解釋稱,白酒消費場景減少,尤其是對中低端白酒產品影響甚巨,導致白酒消費頻次被動減少。

    產品售價“天地板”

    產品價格是白酒公司收入的重要影響因素,也是市場衡量公司產品處于高、中、低端的參考指標。

    從上市酒企白酒產品平均售價來看,貴州茅臺無疑是行業內的“天花板”,而走民酒路線的順鑫農業旗下產品則是“地板價”,排名末位。

    據《財經》記者統計,在21家上市白酒公司2022年白酒銷售均價(收入/銷量)排名中,貴州茅臺以約182萬元/噸的平均售價高居首位,五糧液、水井坊、巖石股份、瀘州老窖以53萬元/噸、43萬元/噸、37萬元/噸、29萬元/噸的數據,分居第二位至第五位,酒鬼酒、珍酒李渡緊隨其后,古井貢酒、舍得酒業位居十名開外。

    注:巖石股份數據僅含濃香、醬香產品;*ST皇臺數據含白酒成品和半成品。

    憑借一瓶難求的飛天茅臺,貴州茅臺的茅臺酒價格傲視同行。2022年,公司茅臺酒噸價升至284.51萬元,其他系列酒噸價升至52.65萬元。2019年-2022年,公司茅臺酒銷售噸價增長約29.72%,系列酒銷售噸價提升65.98%,后者噸價漲幅遠高于前者。

    作為唯一一家外資控股的白酒上市公司,水井坊憑借較高的平均銷售單價,位居2022年白酒上市公司前三甲。水井坊菁翠、水井坊典藏、水井坊井臺、水井坊臻釀八號,是公司核心產品。

    為實現產品中高端化,水井坊開啟高端產品運營模式,加強對公司高端產品的培育和推廣,在高端產品運營模式下,公司部分經銷商共同組建水井坊高端產品銷售公司,銷售水井坊典藏及以上產品。

    雖然2022年白酒產品銷量稍有下滑,但水井坊高端產品收入占比較高的收入結構,讓公司白酒業務毛利率高達84.67%,僅次于貴州茅臺、瀘州老窖,亦位居前三。從毛利率和產品均價來看,外資的“白酒經”念得也不錯。

    如果說貴州茅臺的產品平均售價是白酒界的天花板,則走民酒路線的順鑫農業旗下白酒產品平均售價,則是行業內的地板價。

    雖然順鑫農業高居2022年白酒銷量榜首,且公司對旗下產品多次、小幅提價,但其白酒僅約1.64萬元/噸的平均售價位居末位,距離*ST皇臺、天佑德酒的產品價格,還有很大差距。

    與其他公司重點發力高價酒相比,從產品平均售價來看,作為北京市順義區國資委旗下公司,順鑫農業通過白酒業務賺錢的欲望,并不怎么強烈。

    同比數據來看,產品售價提升是2022年上市白酒公司主旋律。據《讀數一幟》統計,2022年度,16家白酒上市公司的酒類產品平均售價同比出現上漲,其中10家公司該數據漲幅超10%。茅、五、洋、汾、瀘產品平均售價,均出現不同程度上漲。

    同期,巖石股份、五糧液、珍酒李渡、舍得酒業、貴州茅臺白酒產品平均售價同比增幅分別位居前五位,漲幅均超13%。

    亦有部分公司白酒產品售價出現下滑。2022年度,包括酒鬼酒在內的五家公司白酒產品平均售價出現下滑。
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    最新評論

    引用
    春田花花 2023-5-16 23:11
    白酒現在價格漲得太離譜,還是喝點紅酒經濟又實惠
    引用
    阿浪 2023-5-21 00:20
    我有價格實惠的口糧酒
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